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“加厚”和“变小”后,薄板能否迎来春天?

■  本报记者  张诗华

 

自国内第一片陶瓷薄板诞生以来,薄板的两大产品亮点始终备受关注:一为“大”,二为“薄”。根据中华人民共和国国家标准——《GB/T232662009陶瓷板》的相关规定,由黏土和其它无机非金属材料经成形、高温烧成等生产工艺制成的板状陶瓷制品。厚度不大于6mm,上表面面积不小于1.62 m2的陶瓷产品,才能称之为“陶瓷板”。

然而,近一年来,陶瓷薄板的风向似乎在悄然转变:为了进军家装零售市场,进一步拓宽陶瓷薄板的销售渠道,不少企业推出了规格、厚度均在上述标准之外的“陶瓷薄板”。与早期普遍以600×1200mm900×1800mm等大规格不同,2016年春、秋陶博会上出现了800×1400mm400×800mm300×600mm等多种不同规格的陶瓷薄板产品,主攻内外墙市场;与此同时,与此前多强调“薄”不同,秋季佛山陶博会上的薄板产品开始“加厚”,出现了不少6mm-7mm厚度的产品。

加厚、变小之后的“薄板”还能称之为薄板么?而陶瓷薄板这种变身后,是否就能迎来春天?

 

在第28届佛山陶博会上,陶瓷薄板受到极大关注。  摄影/张园

 

春天迟迟未至

200612月,国内首条陶瓷薄板生产线在蒙娜丽莎试产成功,诞生了国内第一片陶瓷薄板,自此拉开了陶瓷薄板在国内的征程。

“陶瓷薄板项目不仅可以节约大量瓷土等矿产资源,而且在烧制过程中产生的能耗都将大幅降低,包括应用后对降低建筑物的整体承重、空间节约等都有实际好处”。

“旧房或商业空间改造不需把原有的墙地砖撬起,可以直接在上面铺贴,没有粉尘,没有噪音,不影响别人的正常经营或工作,减少二次环境及噪音污染,降低铺贴成本,缩短施工工期,优势在此尽显。”

……

作为一款迎合国家节能减排政策的产品,陶瓷薄板在国内面世之初就被寄予厚望,推崇者笃信其拥有巨大的市场潜力。于是,在经过短暂的沉默期之后,多家业内知名陶企纷纷表达了对陶瓷薄板的兴趣。据不完全统计,至2012年,国内陶瓷薄板生产企业数量达到16家,包括日本TOTO在江苏的生产工厂、阿联酋RAK陶瓷在广东的工厂、亚细亚、诺贝尔、蒙娜丽莎、BOBO、新中源、东鹏、湖北金海达、汇亚、欧神诺、马可波罗、楼兰、金意陶、箭牌、山东城东等,彼时,陶瓷薄板的日产量高达14万平方米。

尤其是伴随着幕墙市场的政策变化,为陶瓷薄板释放了极大的市场空间。直至今日,陶瓷薄板在工程渠道已经逐渐成熟。但在业内人士看来,纵然有国家政策的推动,陶瓷薄板至今仍未迎来市场的春天,因为其始终未能挤入家装市场。

“陶瓷薄板企业获得想要进一步发展,除了稳住工程渠道,更重要的是进入家装零售市场。”LABOBO陶瓷薄板市场部经理谢淦才指出。

陶瓷薄板进军家装零售市场难点何在?名石磁砖薄板陈照田分析到,消费者并非专业人士,他们没有专业的知识评判产品品质的优劣,由于受到早年间厂商不断强化的“瓷砖越厚越好”观念影响,瓷砖铺地时都主观地认为过于轻薄难以承重。

或许,加厚的“陶瓷薄板”可以减轻消费者对“薄”的担忧。于是,记者发现,为了抢占家装零售市场,在2016年前后,业内多家陶瓷企业所推出的“薄板”开始悄然发生改变:与早期普遍以600×1200mm900×1800mm等大规格不同,近期出现了800×1400mm400×800mm300×600mm等多种不同规格的产品,主攻内外墙市场;而除此之外另一个显著变化是,与此前多强调“薄”不同,秋季佛山陶博会上的薄板产品开始“加厚”,出现了不少6mm-7mm厚度的产品。

 

为寻差异化,陶企纷纷上马“薄板”项目

根据中华人民共和国国家标准——《GB/T232662009陶瓷板》的相关规定,由黏土和其它无机非金属材料经成形、高温烧成等生产工艺制成的板状陶瓷制品。厚度不大于6mm,上表面面积不小于1.62 m2的陶瓷产品,才能称之为“陶瓷板”。那么,厚度7mm还能称之为“薄板”么?还是说薄板企业已经向市场妥协,放弃了“减薄”之路?

  科陶瓷薄板何翠刚坦言,企业将产品做厚,为的是与竞争对手区别开来。“    科陶瓷薄板之所以生产6.8mm厚的产品,一方面是从消费者角度考虑,另一方面则是要与其他品牌有所区别,形成自己的特色,更好地进入家装零售市场”。

此外值得注意的是,虽然目前行业内薄板企业的参与度热度看似空前。但事实上,知情人士反映,目前市场上流通的陶瓷薄板,产品质量参差不齐,甚至有些企业“挂羊头卖狗肉”,直接将减薄的瓷片当作“薄板”销售,厂商从中获利。“正常来说,真正的陶瓷薄板的烧制温度是1250度以上,瓷质化程度高,吸水率在0.5%以下;然而,某些“伪薄板”吸水率、瓷质化程度与瓷片相比并没有多少改变”。

据了解,随着陶瓷薄板相关知识的进一步普及,消费者对陶瓷薄板的认知加深,不少人已经逐渐认识到陶瓷薄板轻量化与薄型化的优势。尤其是传统瓷砖上墙安全隐患大,必须采取挂铜丝、灌水泥浆等方式铺贴,每片瓷砖铺贴后,侵袭4-5厘米的垂直空间,如若整屋铺贴传统瓷砖,其整体空间收缩了不少。在房价高企的北上广深等城市,铺贴陶瓷薄板可将消费者的利益最大化。

而运输、铺贴等综合成本也相对直观。2016921日,被称为史上最严的“限载令”实施,运输成本上涨了35%,在此背景下,相比传统瓷砖,陶瓷薄板不到12kg/平方米,陶瓷薄板的优势更能凸显。

此外,陈照田还告诉记者,铺贴的综合优势也很突出。以广东佛山地区为例,传统瓷砖施工成本约为130/平方米,而陶瓷薄板上墙虽然用瓷砖胶替代水泥砂浆,但其综合成本仅仅70/平方米。

将瓷砖做薄,不仅降低了生产成本,还收获了运输、使用的多重便利,再加上市场对于陶瓷薄板的认知渐趋理性,“薄板”自然加倍受宠。“这更加倾向于是陶瓷企业一种寻求差异化发展的行为,为的是挣脱此前所面对的厮杀激烈的同质化竞争市场”。上述知情人士指出,事实上,近两年来薄板市场虽然有升温,但仍属慢热。

 

如何突破慢热的薄板市场?

那么,薄板市场如今的真实境况如何?自2015年起,陶瓷薄板的市场确实在逐渐升温。除了蒙娜丽莎、LABOBO陶瓷薄板、金海达外,加入陶瓷薄板生产行列的企业逐年增加,包括顺成、新润成等企业也开始产销陶瓷薄板。据不完全统计,目前在福建产区有8家陶企、四川产区1家,山东、江西与湖北等产区也陆续有陶企加入;今年4月,四川名石磁砖薄板在佛山成立营销中心,而近期万利旗下品牌拓高陶瓷与腾达旗下品牌安凯瓷砖也陆续进驻佛山中国陶瓷总部。

但从市场角度而言,定价过高、铺贴难等仍是制约陶瓷薄板进一步发展的关键。

“陶瓷薄板铺地的难度及要求很高。关键是基层处理找平难,通常水泥基面需平整,里面垂直度和表面平整度误差均须≤4mm。这对于绝大部分游击队铺贴师傅而言,技术难度非常高”。但是,陈照田却认为,陶瓷薄板的铺贴确实与传统瓷砖有一定的区别。但是,也没有想象中难。平常所说的“找平”,并不是绝对的水平,而是相对而言,只要基面平整,不出现空鼓即可。空鼓地面在外力的冲击下,受力不均,确实容易破碎。

因此,现阶段只要铺贴师傅能克服心理阴影,按照厂商的铺贴指导规范施工,完全可以轻松解决铺贴问题。当价格与铺贴不再是问题后,陶瓷薄板如何更好地迎合家装零售市场的发展?

就此,受访者一直认为,陶瓷薄板想要进入家装零售市场,陶企必须在全国范围内建立合理的销售网点,以此创造更多与消费者进行接触交流的机会,让他们对薄型化瓷砖有更深入的了解,而更好的体验是最重要的,体验才会带来改变。

据介绍,蒙娜丽莎在家装零售市场的销售额逐年增长,关键是其可借助此前的渠道资源,在全国省会城市建立专业的销售网点,目前已经超100个。消费者互动体验,可以让他们深刻感知陶瓷薄板的优势,尤其可以消除对“薄”的误解。而且蒙娜丽莎在进行技术营销,彻底解决铺贴难题。

LABOBO为提高消费者对产品的认知,以无机饰面瓷板定义陶瓷薄板。这可以从名称上直观传递产品的环保性与应用范围,不仅针对传统瓷砖,而且瞄准墙纸、油漆、硅藻泥、木材等应用空间。与此同时,LABOBO针对消费者对陶瓷薄板更深层次的诉求推出抗菌系列新品,而且防滑系数高。

只有陶瓷薄板的博弈者愈多,并且不断推出适合家装零售市场的产品,才会带来越多的销售渠道与成熟的推广经验,也就意味着消费者可以全方位的进行体验,市场的蛋糕也越做越大。

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