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六大关键词,读懂2018
 

——2018上半年陶业关键词盘点与解读

 

编者按:

2018上半年陶瓷行业风云动荡,“煤改气”以前所未有的推进力度在全国遍地开花,终端销售骤然遭遇市场寒流让陶企措手不及,大板、功能性瓷砖以更狂热的方式潮涌而来,野蛮生长、乱象丛生的整装行业来势汹汹,中央环保督察“回头看”再次引发全产业链震动……2018上半年,这些剧烈影响陶瓷行业发展的关键词,哪个让陶瓷人印象最深刻?

 

近些年来,终端建材市场人流逐年下滑。(资料图片)

 

煤改气

2018上半年,全国建陶产区“煤改气”密集推进。

广东省清远市提出,2018年清远市要全面完成清新区禾云工业园陶瓷企业“煤改气”工作,其他区域陶瓷企业50%的生产线要完成改造。清远市环保局透露,推进陶瓷行业“煤改气”工作是大势所趋,也是今年当地大气污染防治工作的一项重要任务,具体目标是今年要推进50条陶瓷生产线“煤改气”。

肇庆市“煤改气”目标是,要在年底前完成50条生产线的改造;佛山市三水区则提出,至2020年辖内所有陶企必须改用天然气。

与此同时,北方建陶行业也正在经历一场“煤改气”的战争,波及范围之广、力度之大、标准之严前所未有。今年4月1日起,辽宁法库陶瓷产业园区所有新建及开复工项目均以清洁能源——天然气作为生产用能源,以此助推产区陶企绿色发展。

河南内黄要求所有建陶企业2018年底前全部完成“煤改气”;河南鹤壁也提出将在6家陶瓷企业完成能源转换的基础上,剩余3家必须在6月底完成“煤改气”;河北赞皇县明确要求7家陶瓷企业2018年年底前必须全部完成“煤改气”。除此之外,山西垣曲、河南汝阳,陕西富平、韩城、三原、千阳等建陶产区,“煤改气”也提上了日程。

据本报记者了解,在推动“煤改气”的进程中,虽然各产区政府考虑到陶瓷企业的经营压力,针对陶瓷企业“煤改气”制定了相关的优惠政策,比如在改造上、在气价上,对“煤改气”企业给予一定的补贴,尽量减少“煤改气”对企业运营产生的影响。但是,大量的资金投入、高昂的运营费用、成本的大幅增长,都预示着,一些实力弱、转型慢、盈利能力差的陶瓷企业,终将难逃被淘汰出局的命运。

有陶企表示,如果进行“煤改气”,将会主动选择退出。

 

市场低迷

“旺季还没到来,淡季早已登场。”进入五月份,市场猝然转冷,让众多陶企倍感措手不及。

按照往年市场规律,开年后的3~5月份是瓷砖销售旺季,陶企将借助这一时段消耗库存,打好新一年的销售“攻坚战”,然而今年三四月份市场表现一直不温不火,五月份即早早进入淡季,令原有的销售计划化为泡影。

本报记者从全国多个建陶产区调查获悉,今年上半年瓷砖销售形势十分冷淡。例如,四川夹江产区五月份瓷砖销售同比下滑30%;山东淄博不少陶企由于销售不畅,库存压力持续增大,五月份产销率能够达到70%以上的少之又少,多数厂家产销率低于50%;辽宁法库五月份产销率仅5成,陶企资金压力巨大;受限于销售形势,晋冀陕豫四省产品严重滞销,五月份就有陶企全线停产。

不少行业人士表示,2018年瓷砖终端市场确实有点冷,几乎每个城市的建材市场都差不多,非常冷清,买砖的没有卖砖的人多。

谈及今年的市场淡季,不少陶企称“有点看不透”。佛山陶师傅陶瓷销售总经理郑燕祥告诉记者,从产品风向来看,现代仿古砖、大理石瓷砖是当前的热门产品,但很多现代仿古砖厂家并没有大卖,由此可见在市场萧条的形势下,产品并没有起到关键性作用;同时,在精装房大势下,一线知名品牌销售应该有所增长,但实际上也感受到了巨大的市场压力。

据中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹分析,今年上半年瓷砖市场如此低迷的原因大致为:其一房地产政策与形势的变化,一二线城市房地产商品房限价限购,导致商品房成交量下降,三四线城市商品房大多过剩积压,市场低迷;其二精装房比例大幅增长,明显减少零售市场的份额;其三整装(含互联网家装、全屋定制、装修套餐等),整装使零售终端消费者被大量截流;其四零售终端已经在彻底改变,随着消费水平的提高,零售端的消费大多需要经过设计,很少有消费者购买瓷砖回家直接交给施工队铺贴使用,设计师营销已经成为终端零售的一大部分;其五行业本身过剩,现在陶企与经销商仓库大量库存,终端建材市场卖场鳞次栉比,消费者被大量分流;还有正在起步的装配式建筑、整体卫生间与整体厨房等,或根本不使用瓷砖,或大量减少瓷砖零售应用。

 

功能性时代

2018年佛山春季陶博会,负离子瓷砖在行业内发力,不少企业将负离子功能推向了全系列产品。特别值得一提的是,冠珠、新中源等一线品牌的进入,让负离子瓷砖品类的发展更加引人注目。

在功能性瓷砖方面,负离子瓷砖有朝着标配产品方向发展的趋势,同时,不少企业还在负离子的基础上,增加了发热、杀菌、远红外等功能。据行业人士不完全统计,现在打负离子招牌的企业不下百家。

可以说,以负离子瓷砖为代表的功能性瓷砖,正成为行业的新风口。

2015年后,新《环保法》实施,政府严厉推进节能减排环保政策,对陶瓷行业进行去产能化,陶瓷企业的环保成本、原材料成本骤增。同时,习惯于成本竞争的中国陶企,从抛光砖到抛釉砖等各大品类经过价格血拼,利润空间已相当微薄。在各项成本上涨,陶瓷产品却无法涨价的境地下,陶瓷企业面临前所未有的困境。

“除重新启动瓷砖规格变化的创新外,加强瓷砖功能性的研发可以大大提升其技术含量与附加值。”欧神诺董事长鲍杰军表示。

甚至还有行业人士称,传统品类的陶瓷产品竞争已经到白热化阶段,花色创新、纹理创新都已经到了极限,因此,陶瓷产业的下一个时代,是功能性产品的时代。

据本报调查,如今以负离子瓷砖为主流的功能性瓷砖,开始成为不少企业的标配产品。同时,发热瓷砖、防滑瓷砖、抗菌瓷砖、量子能量瓷砖、光催化自清洁瓷砖、地暖瓷砖、光量子瓷砖等功能性瓷砖也相继推出,功能性瓷砖的时代已经到来。

在功能性瓷砖火热的同时,上游配套企业也在不断发力。远泰陶瓷董事长巫汉生认为,如今陶瓷行业能够突破创新的方向,一个是从控制成本提高劳动效率的角度考虑,在装备上进行智能化改造,另一个方面就是从人们对美好生活追求的角度考虑,在设计和功能上进行突破,提高审美,或者是增加对人们居住环境有益的功能,所以负离子、防滑、杀菌、防霉等功能性产品必然成为趋势。功能创新是未来创新的方向。

大鸿制釉亦称,下一步的研发方向是功能性瓷砖,目前已研发出多种功能性瓷砖釉料,不过还处于保密阶段。

在众多业内人士看来,负离子瓷砖只是功能性瓷砖的一个引爆点,而最终,这个风口会将行业引向更深层次的功能性瓷砖竞争时代。

 

大板

2018年,大板依旧狂热。

开年来,在许多陶企及进口品牌的展厅中,大板俨然成为“标配”,被放置在最醒目的位置重点展示。并且,有关大板新线点火及陶企推大板的消息在行业内也频频传出。一时间,大板成为陶企产品升级的新宠。

在行业风潮的推动下,大板生产线数量也开始激增。据本报记者综合多方数据统计,目前国内的陶瓷大板(1800×900mm规格及以上)生产线已突破30条。同时,据科达、恒力泰相关负责人介绍,目前行业内7200吨~10000吨的压机均可生产1800×900mm规格的大板,而这样的压机目前在业内约有近百台,陶企仅需在原有生产线的基础上对窑炉、釉线进行微调,即可投入大板生产。

据透露,从压机的订单来看,2018年国内大板生产线还将继续增加。

有行业人士指出,“大板热”的根本原因是,国内瓷砖发展创新已遭遇一定瓶颈,陶企亟需一款差异化创新产品,抢占市场风口,彰显企业实力,而大板在意大利博洛尼亚展上已经展示了十年,并且已有较为成功的应用案例。国内很多企业看到后引进回来、消化吸收,以期提升企业竞争力及产品利润空间。

同时,在今年佛山春季陶博会上,大板可谓风头最劲的产品,几乎参加的企业都有展示,900×1800mm规格成为标配,1200×2400mm规格随处可见,3240×1620mm规格也较多的出现。甚至还有陶企说:“没有大板,都不好意思来参展。”

值得注意的是,陶瓷大板的发烧热,不仅是中国,也已成为国际陶瓷行业的热点趋势。在这一轮大板热中,作为陶瓷产能第一大国的中国,相反比较保守。目前国内900×1800mm规格及以上的陶瓷大板生产线已突破30条,但能生产1200×2400mm规格以上的生产线只有4条,能生产3000mm以上规格大板的生产线,只有3条。

据业内人士介绍,在国际市场,印度为了升级低端产品,进行弯道超车,加大在大板方面的投入,如今大板生产已经走到了中国的前面。“印度现在有十多家企业在做大板,此前印度大板主要是内销,但现在他们来到中国推销大板,说明已经开始考虑中国市场了。”

 

整装

据生活家装饰联合腾讯家居发布的《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示,在装修方式选择上,“亲力亲为,自己搞定”的比例为20.81%,“全屋整装,拎包入住”的则为39.6%,其中,选择“全屋整装,拎包入住”装修方式的,80后占据43.57%,90后占38.93%。由此可见,80后、90后已成为整装的主力消费群体。

2014年开始,整装开始风靡家装行业,这个足以让整个家装行业,以及相关的材料行业随之改变的概念,吸引了无数的进入者。无论是传统家装企业还是新进家装力量,还是泛家居行业还是互联网势力,都在围绕着整装发力,整装时代已经来临。

有陶企称,截至目前,从终端调研的情况看,整装渠道甚至已经蚕食了一二线城市零售市场60%以上的市场份额。“整装一定会是未来发展的趋势,未来渠道的占比还会上升。”而据本报记者了解,整装渠道相对成熟的长沙市场,规模较大的整装公司甚至截流了市场消费主流人群约70%。

在消费变革大幕下,陶瓷行业大佬在整装方面动作频频。3月22日,东鹏发布“整装产品包”,产品包囊括了瓷砖、洁具、厨电、吊顶、门窗、涂料等,几乎涵盖所有家庭装修主材。东鹏控股董事长何新明表示,要成为陶瓷卫浴界首家从做主材到整体家居解决方案的企业,同时进行资源整合,把东鹏变成一个大家居平台。

对于整装的来势汹汹,陶瓷行业保持了高度警惕。甚至有陶企称,在未来陶企要么向整装方向发展,要么被整装公司整合掉。

不过,虽然整装行业才刚刚起步,但已经步入了剧烈的洗牌阶段,并且因为行业的乱象丛生而饱受诟病。今年开年来,整装公司跑路的新闻,频见于各大媒体。今年三月份,起步于湖南的整装公司——苹果装饰公司,其武汉分公司湖北苹果装饰两名股东高管涉嫌诈骗被抓,成为2018年湖北家装行业“公司诈骗”第一案。随后,更多的整装公司跑路事件浮出冰山一角,将整装行业推向舆论的风口浪尖。

 

环保“回头看”

5月底,第一批中央环境保护督察“回头看”全面启动,组建6个中央环境保护督察组,分别对河北、河南,内蒙古、宁夏,黑龙江,江苏、江西,广东、广西,云南等省(自治区)开展“回头看”督察进驻工作。督察“回头看”进驻时间约为1个月。

每一轮环保风暴袭来,均会引发制造业全产业链震动。2016及2017年的中央环保督察,对陶瓷上游原材料价格、陶瓷企业开工情况产生的重大影响,至今仍让人记忆犹新,虽然此轮环保风暴下,已严禁环保“一刀切”,但释放的能量丝毫不弱,亦深刻波及到陶瓷及相关上游产业。

本报记者从多方渠道了解到,截止六月底,广东、江西、河南、河北等省份,一月内有数十家陶瓷及配套企业被举报停产或整改。与此同时,相关的采石场、矿山、原料加工厂以及化工企业关停,带来的供货紧张、价格波动,对陶瓷企业的正常生产均产生了一定影响。除此之外,环保督察期间,严抓货车超载、粉尘污染,在一定程度上推高了物流运费。

据公开资料显示,五六月份广东、江西、山东等省份均有陶瓷原料及瓷土矿工厂因环保问题突出,而被责令停产整改,主要涉及地皮裸露、水土流失、污染水源、粉尘噪音扰民等问题。

佛山一瓷土矿供应商告诉本报记者,六月份因为环保督察“回头看”,广东地区无证矿山无法开工,导致原料供应略显紧张、价格微涨;而有证矿山和加工厂遭遇矿山排污、矿山复绿、矿山安全生产等严厉的环保要求,并致使生产成本增加,价格微涨。

在江西陶瓷产区,本报记者了解到,自环保督察“回头看”启动后,境内采石场、矿山、原料加工厂以及化工企业被大量关停,给陶瓷企业生产带来了一定程度的影响。其间,个别化工料价格暴涨35%,同时因为部分原材料告急,不少陶企面临“无米下锅”的窘境。

整体来看,上半年启动的中央环保督查“回头看”给陶瓷产业链造成较大的震动。

 (操儒冰)


六大关键词,读懂2018
2018上半年陶瓷行业风云动荡,“煤改气”以前所未有的推进力度在全国遍地开花,终端销售骤然遭遇市场寒...
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