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大板的“世界大战”
 

7月7日,蒙娜丽莎和石功夫正式展开合作,发布第四代厨房板材应用整体解决方案,成为国内大板在跨界领域的一次重要的探索。

但值得注意的是,早在五年前,来自意大利、西班牙等国的大板产品就已经率先进入中国市场,在橱柜、家居、定制等领域得到应用。但彼时,国内鲜有企业关注这一点。

直到近两年,来自印度、印尼的大板生产企业参加中国展会,考虑进入中国市场。其中印度在短短两年时间内,大板生产线数量已经达到17条,发展势头迅猛,可以说,大多数国家的大板生产线数量已经走到了中国前列,中国正成为全球大板市场新的角逐地。

“中国大板亟须想办法走出去”一位业内人士说道。但受限于起步晚、加工、配套不完善等因素,国内陶瓷大板发展进程缓慢,在多位受访者看来,中国大板要走出去,还需要经历一定的发展阶段。

 

 

图为陶瓷大板应用于家具台面的效果。

 

“中国大板还未真正走出去”

做了5年瓷砖外贸的陈红,突然发觉市场发生了翻天覆地的变化。“大板出口量不见起色,尤其是印度市场,近两年发展势头迅猛,相比之下我们的产品已经没有优势。”她皱着眉,脸上飘过些许愁云。

2016年以来,印度陶瓷产业得到了快速发展,仅2017年,印度就有十余条陶瓷大板生产线规划待建,据不完全统计,印度的大板生产线已经达到了17条。其生产设备部分从中国进口,部分采用西斯特姆的成型设备,虽然在产品品质方面不及欧洲,但凭借低廉的人工、工业用电及运输等成本,产品价格优势凸显。

“以1200 ×2400mm规格的产品为例,印度厂家的售价约为20美元,600 ×1200mm规格的产品价格更低,仅为5-7美元,相比之下价格优势凸显。”陈红说道,甚至在巴基斯坦地区,不乏有中国人投资的陶瓷厂,对方提供的资质证书均为中文。“大板的竞争范围,已经扩张到了全球。”

近两年,不时会有印度等地的厂家通过FaceBook联系陈红,向她推销印度本地生产的产品,在她的展厅内,摆放着从印度进口过来的1200 ×2400mm的产品样板,通过观察不难发现,印度大板产品坯体白度低,产品表面效果精细程度一般,但因花色符合流行趋势,且价格便宜,在工程渠道领域仍有一席之地。

不惟印度,位于东南亚的印尼,目前有两家陶瓷厂生产陶瓷大板,一家叫罗曼(ROMAN),一家是白金(PLATINUM)。佛山市子陶陶瓷技术有限公司总经理邱子良表示,目前两家企业各有一条大板生产线,其中罗曼是使用萨克米的整线设备,白金是使用西斯特姆的设备,两条生产线每天的日产能均为5000平方米左右。

作为罗曼集团旗下品牌凯得拉(QUADRA)在中国的代理商,邱子良介绍,罗曼于2016年重金投入8000万购入萨克米整线设备,于2017年8月正式投产,最大可生产1600×3200mm规格的产品,白金则于2016年就已经投产。

2018年中陶产品展上,凯得拉(QUADRA)首次参展,与此同时,亦有几家印度厂家展出了其大板产品,一位业内人士表示,印度及印尼等国的消费能力本身有限,加之印度上马十余条大板生产线,自身的消化能力有限,主要目的还是出口,到中国参加陶瓷展,证明其已经开始着手准备进入中国市场。

相比之下,作为陶瓷产能第一大国的中国,目前900×1800mm规格及以上的陶瓷大板生产线已突破30条。但能生产1200×2400mm及以上规格的生产线只有4条,能生产3m以上规格大板的生产线,只有3条。且这3条生产线均在2017年左右正式点火投产,相对意大利、西班牙等国家,起步较晚,发展相对缓慢。

陈红坦言,中国大板本身起步晚,欧洲地区大板生产线占据全球大板生产线的一半,可以说,大多数国家的大板生产线数量已经走到了中国前面,中国正成为全球大板市场新的角逐地,中国大板迫切需要走出去,但在当下看来,还存在一定的难度。

  

5年前,欧洲大板已进入中国

在跨界领域得到应用

邱子良表示,今年开始,随着印尼、印度大板品牌进入中国市场,国内大板市场竞争才开始初显白热化。“我们通过走访发现,实质上,早在几年前,陶瓷大板在家具、橱柜、全屋定制等行业及领域就已经得到了应用。诸如意大利拉米娜及西班牙德赛斯,进入中国市场的时间已经超过了五年,相比之下,中国的陶瓷大板已经落后。”

实际上,在部分欧洲大板产品刚刚进入中国市场的时候,他们就已经感受到,彼时中国陶瓷行业对陶瓷大板的接受程度有限,市场流行的主流规格仍以800×800mm、900×900mm等为主,1200×2400mm及以上规格的产品市场需求不大,且当时陶瓷大板的发展进程较慢。欧洲大板生产企业看到这一点,明白进入国内陶瓷行业常规销售渠道难度较大,为此,其主动与中国橱柜、家具行业展开合作,拓宽大板的应用领域。

“但是当时,国内企业并未注意到这部分进口大板已经在跨界领域得以应用,也不知道在诸如橱柜、家具领域有这么大的市场需求,直到近两年国内企业开始重视陶瓷大板的跨界应用时,才了解到,在其他行业及领域已经和欧洲国家陶瓷大板企业合作超过五年,”邱子良说道。

尽管在速度上未能赶超欧洲企业,甚至其已经抢先占领了部分跨界领域的市场份额,但国内企业仍在积极探索,拓宽陶瓷大板的应用领域及市场通路。

7月7日,蒙娜丽莎和石功夫正式展开合作,发布第四代厨房板材应用整体解决方案。据悉,石功夫是一家专业生产加工石英石、人造石台面配套服务的企业,蒙娜丽莎集团总裁萧礼标指出,通过此次合作,蒙娜丽莎将进一步加大岩板产品在开发、生产、应用等领域的科研投入,以行业领先的创新产品,产业化水平、系统化能力,以及石功夫加工联盟辐射全国各地的整体厨房板材加工中心、配送安装等客户服务资源,共同推动中国厨房家具行业产品的进步与发展。

值得一提的是,本次发布会吸引了全国各地石英石行业超过500家石材加工企业代表参与,可以说,这是蒙娜丽莎首次举办如此别开生面的发布会,通过整合石材领域的专业加工力量,推动陶瓷大板的应用及发展。

一直以来,大板的加工及铺贴在国内一直是备受诟病的问题,“国内大板产品本身起步晚,产品质量相比欧洲还亟待提升,而且对于大板的加工,国内也基本上才刚刚起步。”一位业内人士说道,其接触过的很多瓷砖加工厂对大板的加工环节十分陌生,即使国外提供了好的产品,但如果因为在加工过程中造成破损就得不偿失。

邱子良介绍,大板加工的难度主要在于产品边角的处理以及在铺贴过程中不同角度及平面之间接缝的处理。“以前厂家不会在产品加工方面进行精细化升级,但对于大板而言,加工是首先要解决的问题,只有在铺贴应用过程中提升接缝技术,客户才愿意花钱买单。”

在邱子良的指引下,本报记者参观了其代理品牌凯得拉(QUADRA)的样板间,其中有一个圆形的台面,据介绍,该台面是应用国外的加工技术,用陶瓷大板切割加工而成,其边缘十分光滑,且产品表面与边缘的颜色、纹理等均保持一致,富有层次感。

“欧洲企业能够先于国内企业把握市场先机的原因除了敏锐的市场嗅觉及高精度的加工技术之外,其产品无论是在质量、花色以及整体性能上均高于国内产品。”邱子良表示,国内部分大板生产企业会购入进口的大板成型设备,但在后续环节设备的选择上,会选择国产设备,为此,整条生产线的连贯性不佳,从而影响产品本身的质量及质感,这也是国内大板发展进程缓慢的影响因素之一。

 

加工、配套等持续完善

大板将在2020年迎来爆发?

在多位受访者看来,国内陶瓷大板的发展才刚刚起步,要真正“走出去”,还需要经历一定的发展阶段。

反观印度市场,近两年,印度大板生产线上线速度快,发展势头十分迅猛。据了解,仅从中国出口到印度的大板生产线就有4条,其中科达和力泰家族各2条。

2017年7月,恒力泰第一台YP16800 出口印度CRUSO公司,并于2018年3月点火投产;同年8月,科达出口印度的首台KD16008压机在Sunshine成功投产;2018年2月,科达第二台KD16008压机在印度SPECTRUM JOHNSON集团顺利完成安装,并在3月中旬投产。同样在2月,恒力泰第二台YP16800大型压机也出口到印度。

多位受访者均认为,印度市场是近几年发展最快的市场,近两年,当地大板生产线的数量也在逐年提升。之所以能够得到快速发展,主要还是得益于中国设备的输出。据悉,科达和力泰家族在印度市场已经占据了70%以上的市场份额。采用中国设备,印度在有限的投资下,能获得最大限度的瓷砖产出,而生产成本在降低,发展十分迅速。

国内大板市场经过几年的发展,目前4条大板生产线(能生产1200×2400mm及以上规格的生产线)不一定能够保持持续性生产,为此很多企业都处于观望状态,不敢贸然建线,发展进程较为缓慢。

但随着国外大板产品不断涌入中国市场,为了不让陶瓷大板的销售通路被抢占,大多数企业都会引进进口大板产品,培养自己的销售通路,然后再发展自己的生产线,这在一定程度上,更加放慢了中国产品走出去的速度。

邱子良说道,国内不乏有企业在陶瓷大板的道路上不停探索,但销售仍以内销为主,出口仅占据了极少数的份额。有业内人士统计,目前进入中国市场的国外大板产品的比例约为40%,这其中不包括跨界应用的部分,为此,实际的份额可能更大。

邱子良坦言,其目前主要寻求与家具、橱柜、全屋定制等跨界领域的合作机会。“中国大大小小的石英石加工厂加起来已经超过一万家,这就说明每个家庭的石英石的用量十分大,而陶瓷大板凭借卓越的物理性能及花色纹理,完全能够替代石英石,为此在家庭装修中能够应用陶瓷大板的机会很多,如灶台、浴室柜、洗碗池台面、衣柜面板等。”

在他看来,如果大板的应用仍然局限在瓷砖的范畴中,国内企业则很难突破,因为仅是在搬运铺贴这一环节,就已经困难重重,因经验不足,在施工过程中或遭到工程商投诉的案例也时常发生。

但从建材及装饰角度而言,大板本身就具备延续性、完整性的特性,解决了瓷砖铺贴留缝过多的问题,包括今年中陶产品展上涌现出了许多大板配套企业,虽然国内的工具相比欧洲还不够精密及完善,但已经可以证明,大板的发展进程正在逐步加快。

“虽然现在大板在中国市场才刚刚起步,但预计到2020年,大板会全面爆发,从目前各个与建材、陶瓷相关的展会上,都能够看到陶瓷大板的踪迹,这就可以证明,产品本身的趋势都在往大规格的方向靠拢,究竟能走多快,什么时候可以真正走出去,则要看后面的加工技术及配套服务等能否跟上。”邱子良说道。

 (冯若茜)

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